Comment transformer un espace d'exposition en un coin de verdure ?

Un stand peut-il contribuer à rendre une foire plus respectueuse de l’environnement ? Teco, l’un des leaders italiens de la technologie de la réfrigération, a choisi un présentoir en carton naturel pour renforcer sa communication et accroître la valeur durable de son image de marque.

Lors du salon Chillventa à Nuremberg, l’entreprise nous a demandé de créer un stand respectueux de l’environnement pour promouvoir son produit sur le marché mondial. Les salons internationaux sont toujours de savoureuses occasions de se présenter au monde et de mettre son essence à nu. Pour y parvenir au mieux et se différencier de la concurrence, il faut avoir la bonne idée et disposer d’un espace bien organisé pour se présenter.

Concevoir, dessiner, réaliser

Concevoir, dessiner et réaliser sont les étapes essentielles qui mènent à la réalisation matérielle d’un stand de foire écologique. Pour ce projet, le point de départ était le sentiment d’accueil et de chaleur qu’un client s’attend à trouver lorsqu’il visite une foire commerciale. Un stand n’est-il pas le prolongement idéal d’une partie de la structure de l’entreprise elle-même ? C’est ainsi que nous l’avons conçu. L’aménagement de l’espace nu consiste en un mur de fond constitué de panneaux décoratifs entrecoupés de colonnes de liaison ; nous avons ensuite créé une cage fermée dissimulant un compartiment de service positionné à une certaine distance du mur de fond, de manière à laisser suffisamment d’espace pour un siège discrètement dissimulé destiné à accueillir les clients. Cet espace était meublé de fauteuils en carton de la série Crava et de tables Ortles. La façade de la cage a été décorée d’un imprimé identifiant l’entreprise et surmontée d’un panneau décoré de lichen naturel pour renforcer l’impression de durabilité de l’environnement de l’exposition. Des présentoirs sur mesure ont été placés sur le côté, composés d’un panneau vertical décoré d’impressions numériques non toxiques et d’une base en forme de cube qui sert de siège ou de surface d’affichage. L’avant du stand était occupé par un bureau de réception de la série Losa E avec un plateau en stratifié écologique, entouré d’une série de tabourets de la ligne Ortles S Plus avec des sièges rembourrés. Enfin, la zone d’exposition est fermée sur les deux côtés frontaux par des coins de détente bordés de panneaux bas imprimés avec le logo et les couleurs de l’entreprise et meublés de canapés et de tables de la ligne Golliaz.

Un support en carton décoratif et fonctionnel

Un support en carton est un élément décoratif sans doute, mais aussi fonctionnelle. La polyvalence du matériau permet de créer les formes les plus diverses en fonction de la créativité et de l’imagination du client ; il ne nécessite pas d’usinage important, mais seulement la conception et la découpe du panneau, qui sont réalisées à l’aide d’une technologie de précision moderne et pré-assemblées à la main. Le carton naturel est un matériau respectueux de l’environnement et ses propriétés de légèreté permettent de déplacer facilement la structure et de la monter tout aussi facilement, ce qui, dans le cas de stands plus petits, peut se faire de manière autonome, sans opérations longues et coûteuses. C’est précisément grâce à ces caractéristiques qu’un présentoir en carton est également très fonctionnel, car il s’adapte comme un gant à l’image de l’entreprise, en transmettant ses messages de manière naturelle et efficace.